L’obiettivo è ringiovanire il posizionamento di Disaronno e rafforzarne la rilevanza culturale, trasformando la dolcezza da caratteristica di prodotto a vero e proprio territorio di marca. Si vuole puntare ad aumentare la desiderabilità del brand, stimolando il trial e aggiungendo nuove occasioni di consumo.
Idea Creativa
La campagna vuole far tornare “cool” la dolcezza, da sempre percepita come debolezza, portandola proprio nei luoghi in cui l’odio ha preso il sopravvento: le strade e i social.
Attraverso un’operazione di Guerrilla Marketing, gli insulti sui muri di diversi quartieri di Roma e Milano sono stati ricoperti da manifesti capaci di trasformarne il significato, convertendoli in messaggi positivi.
I manifesti sono diventati inoltre un invito a partecipare a eventi per portare in vita il nuovo posizionamento “The Dolce Side of Life” e per celebrare la dolcezza in tutte le sue forme: le Dolce Nights di Disaronno Bar.
La campagna è stata poi amplificata sui social grazie al coinvolgimento di quattro influencer, Alessia Bellafante, Damian Matuszyk, Kharfi e Opinioni da Bar, che hanno contribuito a portare il messaggio dalla strada alle loro community, estendendone la portata e trasformando la dolcezza in un manifesto collettivo.
