Consolidare, nel secondo capitolo della piattaforma “Storie dolci, più la tua”, il legame tra la storia del brand, i suoi prodotti icona del Natale italiano (Torrone, Zanzibar Nocciolato, Morbidelli) e i consumatori, con un linguaggio contemporaneo che preservi l’identità storica di Sperlari. Rafforzare la presenza del brand nel periodo natalizio, tradizionalmente strategico per le linee stagionali, con una comunicazione capace di generare legami autentici, non solo awareness di prodotto.
Idea Creativa
Il fulcro della campagna di Natale è il nuovo TVC (20″ e 15″) che racconta la dolcezza attraverso gli occhi di un bambino: il piccolo protagonista prova a “intrappolare” in una scatola tutti i simboli del Natale, nella speranza che possano durare tutto l’anno: torroni, torroncini, una fotografia, un regalo, persino un pupazzo di neve. Il racconto è accompagnato dal nuovo jingle esclusivo interpretato da Mina, “Sei un’emozione dolce”, che diventa la colonna sonora riconoscibile e distintiva del brand, capace di tenere insieme le diverse anime di prodotto (caramelle e prodotti stagionali) in un’unica voce. Accanto al TVC principale, la campagna prevede tre varianti dedicate alle linee Torrone, Zanzibar e Morbidelli, declinate anche in tre spot radio da 30″ e 15″, per garantire coerenza narrativa su tutti i formati mantenendo la specificità di ogni prodotto.
