L’obiettivo quindi non era semplicemente comunicare un prodotto, ma contribuire al riposizionamento di Reale Mutua presso un nuovo target, aumentando awareness e consideration e costruendo una narrazione distintiva per la categoria merceologica.
La campagna doveva soprattutto rendere comprensibile e rilevante il principale elemento differenziante del brand e trasformare quindi la mutualità da concetto istituzionale a valore concreto, capace di spiegare perché diventare Socio significa entrare in un modello in cui il vantaggio del singolo può generare un beneficio per tutti.
La sfida era strategica e insieme creativa: svecchiare la comunicazione assicurativa senza snaturare la filosofia di Reale Mutua, anzi elevandola a stile di vita e chiave di interpretazione della contemporaneità.
Idea Creativa
Per spiegare un concetto complesso come la mutualità abbiamo scelto di non definirla, ma di farla accadere. Nasce così “So’ Socia”, la piattaforma digitale con Valentina Barbieri come protagonista principale che trasforma il principio del reciproco vantaggio in esperienze concrete, ironiche e immediatamente comprensibili.
Il principio creativo è semplice: prendere le regole di ogni touchpoint e cambiarle in senso mutualistico.
Ad esempio, su LOL – Chi ride è fuori, dove ridere significa perdere, Reale Mutua ha fatto qualcosa di mai visto in TV: ha cambiato le regole dello show introducendo The Mutua Button, la Brand Integration che ha regalato ai comici 30 secondi in cui poter finalmente ridere senza essere eliminati.
Con lo stesso approccio è stata “hackerata” anche Alexa, alla quale, per la prima volta, è stato concesso un vantaggio: prendersi una pausa dal gravoso ruolo di voice assistant perennemente attiva.
Nello spot CTV, invece, Valentina diventa la paziente di un improbabile analista interpretato da Lillo, a cui confessa il suo “problema”: sentirsi in colpa per avere tantissimi vantaggi. Quelli dell’essere Socia Reale Mutua, naturalmente.
Una sola idea strategica, quindi, ma esecuzioni native e differenti per ogni contesto, capaci di trasformare la mutualità da concetto astratto a qualcosa da vedere, vivere e ricordare.
