L’obiettivo era smentire i bias sul prodotto partendo da chi sceglie di metterlo dietro al bancone, i bartender. Il progetto punta a far riscoprire Keglevich attraverso l’esperienza concreta del prodotto, coinvolgere i professionisti nella costruzione del racconto del brand e creare una community capace di vivere anche oltre il singolo momento di comunicazione.
KegleVIP vuole quindi generare engagement, rafforzare la rilevanza del brand nel mondo della mixology e, allo stesso tempo, restituire valore ai bartender attraverso strumenti, contenuti ed esperienze pensati per il loro lavoro.
Idea Creativa
Il progetto parte da un principio semplice: prima il prodotto, poi il brand.
Con il Blind Taste i bartender vengono invitati a degustare Keglevich senza che l’identità del prodotto condizioni inizialmente il loro giudizio. Il reveal finale trasforma l’assaggio in un momento di sorpresa e confronto e diventa il punto di partenza di una relazione più ampia.
Nasce così KegleVIP, l’ecosistema dedicato ai bartender. La piattaforma trasforma il concetto di community in un’esperienza concreta attraverso missioni che invitano gli utenti a mettersi in gioco, raccontare il proprio punto di vista e utilizzare creativamente il prodotto.
Alla partecipazione corrisponde una logica di reward che va oltre il semplice premio: contenuti ed esperienze pensati per offrire nuove competenze e opportunità professionali, dalla mixology alla comunicazione e al personal branding. La community viene quindi ascoltata, coinvolta e valorizzata.
