Far conoscere a tutti, e non solo ai food lovers più appassionati, la S.Pellegrino Young Chef Academy, ampliando la visibilità oltre il target di settore e trasformando un evento esclusivo in un’esperienza accessibile. Per farlo, la strategia ha fatto leva su un premio altamente desiderabile: l’accesso alla cena più stellata al mondo, capace di attivare la community del brand ma anche un pubblico più ampio.
Idea Creativa
Caccia alle Stelle” ha trasformato Milano nel terreno di gioco di una caccia al tesoro urbana e digitale.
Nei principali food district della città sono state posizionate 15 affissioni DOOH, ciascuna dedicata a uno degli chef finalisti della S.Pellegrino Young Chef Academy Competition e associata a un QR code univoco. Scansionandolo, gli utenti accedevano a una landing page dedicata e collezionavano la relativa stella digitale.
Per completare l’esperienza online era quindi necessario esplorare fisicamente la città, individuare tutte le installazioni e interagire con ciascun touchpoint attraverso il proprio smartphone. Il primo partecipante a raccogliere le 15 stelle si aggiudicava due accessi alla Gala Dinner presso il Castello Sforzesco.
Il DOOH è diventato così il motore di un’esperienza phygital capace di connettere comunicazione, territorio, gioco e partecipazione.
