L’obiettivo del progetto era accompagnare il lancio del nuovo sito di Unieuro, rafforzandone la visibilità attraverso una strategia digitale strutturata, efficace e orientata ai risultati.
L’attività era finalizzata non solo a far conoscere il nuovo sito, ma anche a generare interazioni di qualità e a misurare con precisione i risultati, così da ottimizzare progressivamente l’efficacia delle iniziative nel tempo.
Idea Creativa
Per comunicare il nuovo sito Unieuro siamo partiti da un insight condiviso: su Internet si trova di tutto. Ma alle persone non interessa trovare tutto, interessa trovare quello di cui hanno bisogno. Possibilmente con la massima facilità e velocità.
Il sito Unieuro risponde proprio a questa esigenza: permettere alle persone di trovare immediatamente l’elettrodomestico o la tecnologia di cui hanno bisogno. Da questa promessa abbiamo sviluppato il claim di campagna “Click. Trovato.”, che è diventato il punto di partenza e il filo conduttore dell’intera strategia di comunicazione.
Abbiamo declinato il concept su diversi media, con l’obiettivo della coerenza, della memorabilità e dell’immediatezza: dal web, con banner statici e formati speciali, a Netflix con i Pause Ad. Il concept trova la sua espressione più completa nei due video hero distribuiti su YouTube, Connected TV e social, in cui il protagonista viene invitato a cercare anche le richieste più assurde attraverso la frase “Prova sul sito Unieuro”.
