L’obiettivo era trasformare la sensibilizzazione in consapevolezza e la consapevolezza in azione. Da un lato, aiutare le ragazze a riconoscere i primi segnali di una relazione violenta, intercettando il problema prima che si manifesti nelle sue forme più evidenti. Dall’altro, abbattere le barriere emotive e culturali che ancora frenano la richiesta di aiuto, promuovendo l’accesso ai Centri Antiviolenza anche da parte delle minorenni e aumentando la conoscenza del servizio nazionale 1522.
Idea Creativa
La creatività nasce dall’osservazione dei linguaggi digitali e sceglie di raccontare non la violenza conclamata, ma il momento che la precede, ciò che normalmente rimane invisibile: il silenzio, l’incertezza, la difficoltà nel riconoscere il rischio.
Il concept visivo utilizza una doppia esposizione e una forte dualità cromatica per rappresentare il confine tra inconsapevolezza e consapevolezza, mentre un sound design immersivo amplifica il coinvolgimento emotivo. Dalla definizione del concept strategico alla produzione degli asset, ogni elemento è stato progettato per adattarsi ai diversi touchpoint mantenendo coerenza narrativa ed efficacia comunicativa.
