Aumentare la conoscenza dello Pneumococco, sensibilizzando sull’importanza della prevenzione vaccinale. La campagna, oltre a favorire l’accesso a informazioni autorevoli tramite il sito web, mira a trasformare la consapevolezza in azione, incentivando il download della guida vaccinale e il dialogo con il proprio medico.
Idea Creativa
La campagna nasce dall’evidenza per cui tutti tendiamo a rimandare decisioni che non percepiamo come urgenti. Quando però si parla di salute e prevenzione, aspettare può significare perdere un’opportunità per proteggersi. Il concept creativo gioca proprio sul contrasto tra tutto ciò che nella vita abbiamo l’abitudine a prorcastinare, e ciò che invece non possiamo permetterci di rimandare, sensibilizzando sull’urgenza di agire superata una certa soglia di età. Il tone of voice non è mai incentrato su ansia o paura, ma orientato al bisogno di guardare con fiducia il futuro, per lanciare un messaggio positivo e proattivo. La creatività è declinata in contenuti video e visual che traducono la dicotomia attesa-urgenza in modo semplice, fornendo le informazioni necessarie per compiere scelte di prevenzione.
