“Never Stop Supporting” nasce per affermare un nuovo concetto di supporto: continuo, autentico e indipendente dai risultati. L’obiettivo è spostare il racconto sportivo dalla sola performance alla persona nella sua interezza, riconoscendo che recupero e resilienza coinvolgono corpo, mente ed emozioni.
Per Lilly significa rendere tangibile la propria missione: essere al fianco delle persone lungo tutto il loro percorso, non soltanto nei momenti di successo o di cura, e costruire una relazione con il mondo dello sport fondata sulla vicinanza reale.
Idea Creativa
L’idea trasforma il concetto di supporto in un gesto concreto. Una coppia di sci completamente bianchi diventa una tela collettiva sulla quale raccogliere messaggi di incoraggiamento di familiari, amici, compagni di squadra e fan di Marta Bassino.
Il bianco iniziale rappresenta simbolicamente il vuoto che può accompagnare i momenti più difficili; le parole che progressivamente riempiono gli sci rendono invece visibile una presenza spesso invisibile: quella delle persone che continuano a esserci anche lontano dai riflettori.
Gli sci firmati vengono consegnati a Marta durante un’attivazione dedicata a Milano Cortina 2026, accompagnata da un video emozionale che racconta il valore della presenza e della cura.
