La campagna Mestrusomnia aveva come principale obiettivo la consideration sul brand Nuvenia e sui suoi prodotti – principalmente quelli notturni, pensati per supportare il ciclo abbondante delle donne che soffrono di Mestrusomnia (insonna dovuta alle mestruazioni). Oltre a un obiettivo di brand, la campagna aveva anche l’obiettivo di posizionare Nuvenia come un brand che capisce le difficoltà delle donne durante il ciclo (anche di notte), avvicinandolo al suo target non solo tramite i suoi prodotti, ma anche con contenuti che facessero sentire le donne meno sole, meno imbarazzate e sopratttuo comprese e capite.
Idea Creativa
Il modo migliore per comunicare la vicinanza di Nuvenia alle donne che soffrono di Mestrusomnia è quello di rivolgersi a loro proprio nel momento in cui ne stanno vivendo i sintomi: la notte. Ecco perché abbiamo deciso di dare il via a una campagna notturna di supporto e appoggio, online dalle 10 di sera alle 6 del mattino. E lo abbiamo fatto su una delle piattaforme più usate durante le notti insonni: Instagram. Per 10 notti abbiamo condiviso delle Instagram Stories che hanno tenuto compagnia alle donne, le hanno informate, le hanno supportate e sostenute.
