Rafforzare la nuova piattaforma ATL “Mangiare come piace a noi”, consolidando il legame di Birra Moretti con i momenti di convivialità a tavola, il territorio dove il brand vuole crescere. Amplificare il concept dentro e fuori dai social, avvicinando il pubblico più giovane a un brand percepito come tradizionale.
Idea Creativa
Se il cibo sui social è diventato tutto crunchy, umami e smashato, la risposta di Birra Moretti è un movimento che ci riporta al lato autentico del cibo. Nasce “Meno virale, più conviviale”, un progetto phygital che ha ribaltato i trend social per riunire la community nella vita reale intorno a del cibo semplice e Birra Moretti.
A guidarlo, quattro talent per niente sofisticati (Niccolò Califano, Margherita Pontecorvo, Chef Ruben e Stefano Maiolica) ciascuno con la propria causa da diffondere: “Meno fumo più arrosto”, “Meno FOMO più fame”, “Meno assaggini più bucatini”, “Meno gourmet più crocchè”. Nella fase di seeding, i primi contenuti hanno acceso la conversazione: i creator hanno ribaltato i trend food del momento e riportato le loro community al modo più autentico di approcciare il cibo. Poi il movimento è sceso in campo con l’on field: tre eventi aperti a tutti nei locali partner — Pizza Stella a Milano con Niccolò e Margherita, Margherita Osteria e Pizzeria alla Scrofa a Roma con Ruben, Masardona a Napoli con Stefano — tra menù speciali autentici e soprattutto abbondanti, il merch di “Mangiare come piace a noi” regalato a tutti e una t-shirt personalizzata per ogni creator. Infine il rollout, dove i talent hanno continuato a ribaltare le mode sui social, tenendo viva la conversazione oltre gli eventi.
