Lanciare la nuova linea LEGO Editions dedicata al calcio con un’attivazione capace di generare awareness, engagement e rilevanza in Italia.
Idea Creativa
In Italia, il calcio sta perdendo la sua dimensione più spontanea: quella del gioco. Tra pressione crescente e spazi sempre più ridotti, 6 ragazzi su 10 tra gli 11 e i 14 anni abbandonano lo sport perché non si divertono più. Eppure, dove la pressione non arriva, il sogno continua: nell’immaginazione.
Con LEGO abbiamo scelto di ripartire da qui, restituendo al calcio uno dei suoi luoghi più iconici: la piazza. Uno spazio che oggi, sempre più spesso, vieta proprio di giocare.
Nasce così LEGO Stadium, l’activation che ha riportato il gioco nelle piazze, amplificando la fantasia. Per tre giorni, Piazza Gae Aulenti si è trasformata in uno stadio LEGO di 150 mq, con sfide di dribbling e tiri in porta, scenari da vero stadio, photo opportunity e una speciale Coppa del Mondo LEGO. E nelle Build Zone, spazio alla creatività con la costruzione di un’esclusiva scarpetta LEGO, una vasca DUPLO per i più piccoli e la scoperta dei nuovi set LEGO Editions.
Ad inaugurare lo Stadium, Alessandro Del Piero, Campione del Mondo 2006, insieme a Sara Gama, ex calciatrice e vicepresidente di Assocalciatori, Christophe Vietti, designer del set LEGO Editions Trofeo ufficiale Coppa del Mondo FIFA, e Giorgio Gazzaniga, erede di Silvio, scultore della Coppa originale.
Così, uno spazio urbano è tornato a essere uno spazio di gioco: un luogo dove calcio e creatività si incontrano e dove ogni sogno può essere costruito, un mattoncino alla volta.
