L’obiettivo principale era rendere Leerdammer culturalmente rilevante appropriandosi dello Yellow Day come occasione proprietaria per esprimere i valori di energia, positività, ottimismo e convivialità associati al brand purpose e al suo colore distintivo.
La campagna mirava inoltre a:
rafforzare il posizionamento contemporaneo, positivo e inclusivo di Leerdammer;
avvicinare il brand a un pubblico giovane attraverso i codici della musica, dell’intrattenimento e della socialità diurna;
intercettare il fenomeno crescente del soft clubbing, trasformandolo in una piattaforma coerente con l’identità del prodotto;
favorire trial e considerazione attraverso degustazioni e interpretazioni gastronomiche capaci di mostrare Leerdammer in occasioni di consumo nuove;
costruire una relazione più diretta con le persone, aprendo simbolicamente la “casa” del brand alla città;
generare contenuti social, conversazioni ed earned media intorno all’evento.
Idea Creativa
Lo Yellow Day, tradizionalmente legato alla felicità e alle giornate più luminose dell’anno, è stato trasformato da Leerdammer in una vera celebrazione dell’inizio dell’estate.
Per un giorno la sede di Lactalis Italia in Largo Nuvolari, a Milano, ha cambiato completamente funzione diventando una spiaggia urbana dominata dalle yellow vibes del brand. Il cuore creativo del progetto è stato il soft clubbing: un modo di reinterpretare il club in chiave diurna, informale e inclusiva, sostituendo gli eccessi della notte con musica, gusto e voglia di stare insieme.
L’esperienza è stata costruita attorno a tre pilastri. Il gusto, con il pastry chef Tommaso Foglia, che ha reinterpretato le sue iconiche sfoglie abbinandole alle fette Leerdammer, rendendo il prodotto protagonista di una proposta gastronomica originale. La musica, con i DJ Kharfi e Wad di Radio Deejay, che hanno accompagnato l’intero pomeriggio con sonorità leggere e contemporanee. L’intrattenimento, completato da degustazioni e da un drink a tema firmato da due bartender per celebrare il colore e l’energia dello Yellow Day.
Naming, location, programma e prodotto hanno costruito un unico brand world: solare, giocoso e riconoscibile. Leerdammer non si è limitato a sponsorizzare un evento estivo, ma ha creato una propria occasione di consumo, incontro e condivisione.
