Massimizzazione delle vendite nel periodo di lancio del nuovo prodotto,i KPI di riferimento sono ROAS e conversion.Le impression/CTR sono KPI chiave per garantire alta visibilità nel mid-upper funnel,fondamentale per Google Pixel,brand ancora in fase di affermazione nella categoria smartphone.Massimizzare la copertura e la visibilità del lancio Google Pixel 10 nell’ecosistema MediaWorld, raggiungendo il maggior numero possibile di utenti in-target.
Idea Creativa
Tutta la campagna si è basata su una proposition duplice: valorizzare le caratteristiche distintive della linea Pixel 10, con focus su funzionalità AI e comparto fotografico, e comunicare le promozioni attive: voucher da 100€ e supervalutazione dell’usato fino a 250€. I messaggi sono stati modulati per touchpoint e fase di funnel, mantenendo un key visual unitario per garantire coerenza e riconoscibilità.
Le schede A+ Content hanno privilegiato la profondità informativa, con video sulle funzionalità AI, gallerie fotografiche e testi strutturati per presentare progressivamente le USP del prodotto.
Sul CRM, i messaggi sono stati differenziati per cluster: più orientati al prodotto per i visitatori della categoria smartphone e alla promozione per gli acquirenti fidelizzati di prodotti Google.
Sui social, i video hanno valorizzato le funzionalità del prodotto, mentre i formati statici hanno promosso soprattutto la supervalutazione, adattando il formato al contenuto.
Durante la campagna, il messaggio onsite è cambiato: al termine della promozione, la proposition è passata dall’offerta a un messaggio di prodotto più generico, mantenendo la continuità della presenza e la rilevanza per gli utenti.
