L’obiettivo della campagna era rafforzare la rilevanza culturale di Jägermeister, consolidando il suo legame con il mondo della musica e della nightlife. Attraverso gli Jägermeister Ear Plugs, il brand ha voluto promuovere un messaggio concreto di sensibilizzazione sulla salute uditiva, trasformando il proprio iconico asset “-18” in uno strumento di protezione reale. L’iniziativa mirava inoltre a generare awareness, engagement e partecipazione attiva della community.
Idea Creativa
Partendo dall’asset più iconico di Jägermeister, il celebre -18°, abbiamo sviluppato una reinterpretazione capace di generare valore concreto per la community. Così sono nati gli Jägermeister Ear Plugs, tappi acustici in grado di ridurre il volume della musica di 18 dB, trasformando un codice distintivo del brand in uno strumento di protezione per chi vive la nightlife. L’idea ha preso vita attraverso una campagna social dedicata e una meccanica promozionale integrata nella Jägermeister Music Collection, che permetteva di ottenere gli Ear Plugs acquistando una bottiglia del brand.
