Tre gli obiettivi lungo il funnel: aumentare brand e product awareness; trasformare la conoscenza in considerazione, posizionando ITASNOW come scelta facile, accessibile e affidabile; convertire l’interesse in acquisto online. A livello di comunicazione, la sfida era rendere contemporaneo e “smart” un prodotto tradizionalmente istituzionale, superando la sola leva dell’obbligatorietà per costruire un’identità distintiva e un legame con la community della neve.
Idea Creativa
Il concept “Vivi la neve senza pensieri. Scegli ITASNOW” unisce desiderio e rassicurazione: mette al centro l’esperienza sulla neve e traduce la protezione in libertà. Il tono, quotidiano e diretto, rompe i codici più formali del settore senza perdere autorevolezza. Il sistema creativo combina fotografie dinamiche e autentiche, una tipografia bold e un elemento grafico blu ad alta riconoscibilità. Il concept è stato declinato in master di campagna, video emozionali e informativi, formati social, banner, annunci search, contenuti performance e materiali offline, mantenendo coerenza ma adattando messaggio e call to action alle diverse fasi del funnel.
