L’obiettivo era posizionare LEGO Italia come brand capace di creare esperienze culturali di forte rilevanza, valorizzando la strategia LEGO® Botanicals come cuore del progetto 2026 dedicato alla creatività adulta. La campagna puntava a raccontare l’unicità de Il Club dei Romantici in una location esclusiva, costruendo con Tommaso Paradiso una collaborazione condivisa tra musica e brand, di cui il videoclip ufficiale rappresentava un’ulteriore estensione narrativa. Al centro c’era il concetto più ampio di connessioni autentiche: il brand LEGO ha invitato le persone a fermarsi, condividere del tempo e costruire insieme un fiore come simbolo concreto del proprio legame, generando un progetto capace di attirare naturalmente l’attenzione di stampa e influencer per il proprio valore culturale.
Idea Creativa
Tommaso Paradiso e LEGO Italia hanno unito le proprie identità in un’unica narrazione coerente, integrando il brand nell’esperienza sanremese dell’artista. La collaborazione ha preso forma ne “Il Club dei Romantici”: per la prima volta una location interamente propria è stata portata e ideata da LEGO Italia a Sanremo e allestita con il supporto dell’unico LEGO® Certified Professional Artist Riccardo Zangelmi, con 5.000 fiori e oltre 350.000 mattoncini. Qui si è potuto costruire un fiore insieme alla propria persona del cuore, gesto simbolico per dedicarsi del tempo e portare a casa un ricordo tangibile. Il Club è diventato anche il quartier generale sanremese di Paradiso per tutta la settimana: qui l’artista ha tenuto la propria conferenza stampa, ha incontrato i fan costruendo insieme i fiori in mattoncini e, in una serata, ha sorpreso tutti con un discorso pubblico dal balcone. L’intensità dell’esperienza ha attirato organicamente stampa e influencer, condividendo l’attivazione con le proprie community. Infine, Paradiso ha sposato il progetto al punto da volere i set LEGO® Botanicals anche nel videoclip ufficiale del brano “I Romantici”, ambientato in un mondo di fiori e mattoncini LEGO e pubblicato durante la settimana del Festival come estensione narrativa della partnership.
