Il target vede il lavoro in IKEA come esclusivamente operativo, non riesce a comprendere la complessità dei ruoli e percepisce il mondo retail come “limitante” professionalmente.
L’obiettivo della campagna era creare awareness e curiosità sulle possibilità che ci sono all’interno delle Unit IKEA e renderle attrattive mettendo il focus sull’unicità di IKEA, facendo capire al pubblico esterno come lavorare in IKEA può essere più che un lavoro.
Idea Creativa
Per raggiungere l’obiettivo abbiamo realizzato una campagna di Employer Branding che potesse diventare un progetto di Talent Hunting.
Coinvolgendo 5 unit IKEA (Visual Merchandising & Interior Design, Commerciale e Vendite, Logistica & Supply Chain, Food & Restaurant e Customer Relations) abbiamo sviluppato una video strategy composta da un video hero e 5 video pills che, con un tono di voce ironico, divertente e leggero, hanno raccontato il Friendly Work Environment che è IKEA, un posto di lavoro dove ognuno viene valorizzato per quello che è, dove ci si può sentire “come a casa”, esprimere il proprio talento, dare il proprio contributo senza avere paura di fare errori e trovare un percorso di sviluppo non standard.
La campagna è partita da LinkedIn, social dedicato al mondo del lavoro, ed è atterrata su tutti i principali social per incrementare l’awareness e il numero di application.
