L’obiettivo era valorizzare l’identità distintiva di Gruppo Cassa Centrale attraverso la sostenibilità, rafforzando il posizionamento “Fondato sul Bene Comune”. In un contesto in cui molte banche adottano il linguaggio ESG, la sfida era trasformare la sostenibilità da tema di categoria a prova concreta di differenza. La campagna doveva aumentare notorietà e considerazione del Gruppo, consolidare gli attributi di affidabilità, solidità, cooperazione, ascolto e trasparenza e dare visibilità all’impatto generato dalle Banche Affiliate nei territori. Un ulteriore obiettivo era costruire una piattaforma di comunicazione nazionale capace di accogliere e amplificare le tante iniziative locali del Gruppo.
Idea Creativa
L’idea nasce da una verità semplice: ciò che oggi il mercato chiama ESG, il Credito Cooperativo lo pratica da sempre. Da qui il concept: “Oggi si dice ESG. Per noi è fare la cosa giusta. Da sempre.”
La creatività ribalta il codice tradizionale della comunicazione finanziaria e di sostenibilità. Invece di spiegare acronimi, obiettivi e indicatori, racconta il significato umano dell’ESG attraverso parole e situazioni accessibili: sostenere un’impresa, ascoltare una persona, investire in una comunità, creare opportunità per i giovani, proteggere il territorio. Il linguaggio contemporaneo della sostenibilità viene così ricondotto ai valori storici del modello cooperativo.
Il film da 30 secondi è il cuore narrativo della campagna. Attraverso una costruzione corale e autentica, mette al centro persone e territori e dimostra che il bene comune non è una promessa astratta, ma il risultato di relazioni, scelte e azioni quotidiane. La chiusura “Fondato sul Bene Comune” lega la nuova piattaforma ESG al posizionamento istituzionale del Gruppo e ne rafforza coerenza e riconoscibilità.
