Principalmente awareness e consideration, per far conoscere Schwarzkopf come un brand che crede e difende il valore della libertà di esprimere se stess* attraverso i capelli, senza sentirsi giudicat* e liberandosi da inutili pregiudizi legati a tagli, colori e lunghezze.
Idea Creativa
La campagna parte da un orribile dato italiano: nel nostro paese quasi 7 donne su 10 hanno subito discriminazione a causa dei loro capelli in ambito personale, scolastico e professionale. Era ora di darci un taglio; e Schwarzkopf ha deciso di farlo non solo con una campagna, ma fondando e celebrando un nuovo valore, la divHairsity, che rappresenta la pluralità degli hairstyles con cui ogni persona esprime se stessa, il suo carattere, il suo modo di essere. Per farlo, abbiamo intervistato 10 donne, con età, stili di capelli e origini differenti che hanno subito discriminazione e messo in luce questo problema, invitando tutte le donne a scrollarsi di dosso questi pregiudizi – perché i nostri capelli rappresentano una diversità, non una disuguaglianza.
