Terre des Hommes offre protezione e supporto ai minori migranti che arrivano soli in Italia, ma la crescente assuefazione dell’opinione pubblica al tema della migrazione stava riducendo l’attenzione sulla gravità della loro situazione e, di conseguenza, mettendo a rischio i finanziamenti necessari a garantire questi interventi.
L’obiettivo era quindi riportare il tema all’attenzione delle persone, rompere l’indifferenza e trasformare l’attenzione in supporto concreto per Terre des Hommes e per i giovani migranti che protegge.
Idea Creativa
Abbiamo trasformato un tema che rischiava di diventare invisibile in un’esperienza impossibile da ignorare.
L’esperienza era pensata per intercettare il nostro target, i genitori, nel momento in cui stavano cercando una vacanza o un campo estivo per i propri figli, creando un brand plausibile, con una presenza social, un sito web e, per finire, un’agenzia fisica dove poter chiedere informazioni. Una volta dentro, però, si sono trovati di fronte a qualcosa di inaspettato: vedersi offrire lo stesso viaggio affrontato dai giovani migranti per i loro figli.
In questo modo abbiamo trasformato una realtà che normalmente appartiene agli “altri” in qualcosa di personale e vicino, facendo emergere una domanda semplice: come reagiremmo se fosse nostro figlio?
Tutto è stato ripreso da telecamere nascoste. Da questo esperimento è nato il film della campagna, lanciato in occasione della Giornata Mondiale del Rifugiato e utilizzato per amplificare la conversazione oltre l’esperienza fisica, riportando l’attenzione sulla condizione dei minori migranti e sul lavoro di Terre des Hommes.
