Aumentare l’awareness sull’HPV e accrescere la consapevolezza sull’importanza della vaccinazione come strumento di prevenzione delle patologie oncologiche. Inoltre, la campagna punta a informare la popolazione sul ruolo attivo che ciascuna persona può avere nella tutela della propria salute, incoraggiando a intraprendere un’azione concreta per il proprio futuro attraverso scelte consapevoli di prevenzione.
Idea Creativa
La campagna mira a sensibilizzare l’opinione pubblica sull’importanza della vaccinazione contro l’HPV attraverso una metafora semplice e immediata: quella del portiere di calcio. Così come un portiere blocca la propria porta dagli attacchi avversari, il vaccino rappresenta una difesa contro il Papillomavirus e le patologie ad esso correlate. Alla luce del parallelismo narrativo, l’associazione con la Serie A Women è stata naturale e permette di rafforzare il messaggio grazie alla promozione attiva delle giocatrici e personale sportivo, che durante le partite indossano un adesivo che recita il claim di campagna, indicando l’adesione all’iniziativa, oltre a generare conversazioni sul tema. Inoltre, è stato realizzato un video hero con l’ausilio di intelligenza artificiale generativa che riproduce alcune scene di gioco e azioni compiute da un portiere di calcio femminile, traducendo visivamente il concetto di protezione e valorizzando lo storytelling. La campagna è veicolata principalmente tramite DAZN in quanto piattaforma streaming ad alto contenuto di programmi sportivi e titolare dei diritti televisivi per la trasmissione della Serie A femminile.
La creatività è stata successivamente adattata ai diversi formati previsti per la diffusione su altri canali.
