Bisazza, uno dei brand italiani più iconici nel panorama internazionale del design e dell’architettura, richiedeva di definire una strategia editoriale e creativa capace di evolvere la narrazione del brand, valorizzandone heritage e identità.
La sfida consisteva nel superare una comunicazione prevalentemente focalizzata sul prodotto per affermare Bisazza come un linguaggio culturale, capace di mettere in relazione mosaico, design, architettura, arte e manifattura. La strategia puntava quindi a rafforzare il posizionamento sui social, valorizzare l’eccellenza produttiva e le collaborazioni internazionali, coinvolgere e ampliare la community e costruire una narrazione editoriale coerente e continuativa.
Idea Creativa
La risposta è stata un sistema narrativo costruito intorno al concept “From One Tile, a Timeless Wonder”: partire dall’unità minima del mosaico per raccontare un universo più ampio, dove cultura, progetto e maestria produttiva convergono. Il concept si traduce in tre pillar narrativi che diventano la struttura del nuovo ecosistema editoriale, organizzando il racconto tra heritage, design, progetti, collaborazioni e prodotto. Tone of voice, content pillars e content production lavorano come un unico sistema, trasformando la comunicazione da presentazione di prodotto a racconto culturale. La strategia viene resa concreta attraverso un piano editoriale continuativo, nuovi asset fotografici e video, un Social Media Kit mensile per i rivenditori e linee guida condivise per la gestione della community.
Il progetto è seguito da un team multidisciplinare che integra strategia, creative direction, content e social management, UX e data/reporting.
