Balocco, azienda dolciaria dal 1927, evolve da brand tradizionale a interlocutore credibile per una nuova generazione di italiani. L’obiettivo è entrare nell’universo culturale della Gen Z, intercettandone linguaggi e rituali, per proporre un nuovo modo di vivere la Pasqua attraverso la linea di uova e l’evento Balocco Experience.
Idea Creativa
La piattaforma creativa #NuovoDiPasqua ribalta il concetto di sorpresa: dentro l’uovo non c’è un gadget ma l’accesso a cinque experience digitali dedicate a passioni Gen Z – Visual Storytelling, Creatività con l’AI, Social Photography, Mindfulness e Travel Content Creation – sbloccabili tramite codice. La tradizione diventa innovazione: il brand non parla dall’alto, ma incontra fisicamente il proprio pubblico. Il racconto si sviluppa in tre fasi: teaser e costruzione della FOMO con contenuti social e UGC Creator; evento reveal il 13/03 all’Ostello Bello (MI), format phygital immersivo con talk, station creative dedicate alle cinque anime, photo opportunity e DJ set, durante il quale Mauri Valente ha intervistato Diletta Balocco e i quattro creator protagonisti (Nikola Greku, Matteo Pelusi, Linda Morselli, Chiara Giannuzzi); amplificazione post-evento con recap e storytelling continuativo del prodotto.
