Integrated Media & Communication Manager
Donatella Scanzano è una professionista del media e comunicazione con esperienza internazionale maturata in aziende come Bally, BVLGARI (LVMH), L’Oréal e Opella (ex Sanofi Consumer Healthcare), dove ha gestito investimenti pubblicitari a livello globale per alcuni dei marchi più rilevanti dei rispettivi settori. Dopo una laurea in Economia presso l’Università Bocconi e un Certificate Program al Fashion Institute of Technology di New York, ha costruito una carriera trasversale che le ha permesso di osservare da vicino l’evoluzione dell’influencer marketing, accompagnandone la trasformazione da fenomeno emergente a leva strategica della comunicazione.
«Pur sviluppandosi all’interno dell’ecosistema dei social media, che ne amplifica visibilità e impatto, l’influencer marketing si declina in modo profondamente diverso a seconda dei mercati, dei target e degli obiettivi di business. Nel lusso conta la capacità di interpretare e valorizzare l’universo aspirazionale e intangibile del brand; nel beauty diventano centrali rilevanza, autenticità e credibilità; nel self care e nella salute, settore altamente regolamentato, l’influencer marketing è una leva disponibile solo per determinate tipologie di prodotti e richiede standard particolarmente elevati di autorevolezza, trasparenza e responsabilità.
In fondo, il principio riguarda tutti noi: scegliere il giusto professionista della salute a cui affidarsi può incidere concretamente sul nostro benessere.»
