L’APOCALISSE? NON CI SARÀ

Annunciata 4 anni fa e più volte rimandata, la Cookie Apocalypse alla fine non ci sarà. Nel frattempo il contesto di riferimento è cambiato: un quarto del mercato ha già abbandonato i cookies (mondo Apple, Microsoft Edge, Firefox); sono state sviluppate numerose soluzioni “ID” in grado di bypassare il problema; la regolamentazione della privacy non si è fermata… Insomma, uno scenario in cui efficacia ed efficienza dell’adv continuano a dover fare i conti con la privacy degli utenti, la brand safety degli investitori, la tutt’altro che perfetta trasparenza della filiera programmatica. Se questo è il presente, quale sarà il futuro?

Rocco de Filippis, Martech & Ad Tech, The Trade Desk

Sara Pellachin, Head of Enterprise Solutions, Teads Italia