We All Football è il progetto attraverso cui Sisal Matchpoint, in collaborazione con l’AS Roma e la Juventus FC, ha sposato la causa dell’uguaglianza di genere nello sport, combattendo i pregiudizi nel mondo del calcio e promuovendone i valori positivi.
La 1° fase del progetto si è focalizzata sulla competenza calcistica: uomini e donne, infatti, si sono sfidati pronosticando il risultato di partite che avevano come protagonista la squadra capitolina. Il target colpito, che includeva sia i tifosi della Roma che quelli delle squadre avversarie, ha superato i 5 mio e mezzo di utenti.
Nella 2° parte dell’iniziativa, il passaggio di testimone a favore della Juventus FC ha spostato il focus sull’«essere un vero tifoso» e sul manifestarlo attraverso la creazione di uno striscione per i propri idoli. Leggermente più ristretto, 5 mio, il bacino di utenti colpiti perché più focalizzato sul popolo bianconero.
Anche le calciatrici del Brescia Calcio Femminile, squadra che milita nel campionato italiano di Serie A dalla stagione 2009/2010, hanno sostenuto il progetto testimoniando il potenziale che il movimento del calcio femminile possiede e rispecchiando in pieno la filosofia di We All Football, ovvero smentire i pregiudizi che accompagnano ingiustamente il calcio al femminile.
Idea Creativa
Il minisito (www.weallfootball.it), che ha raccolto prima i pronostici e poi gli striscioni, è stato il touchpoint principale dell’iniziativa e, in quanto tale, è stato sostenuto da una comunicazione video che aveva come protagonisti i giocatori delle due squadre, con tone of voice e obiettivi diversi.
Se infatti nella 1° parte i contributi video hanno permesso di sostenere e rilanciare settimanalmente la sfida “all’ultimo pronostico” coinvolgendo in maniera ironica gli utenti, nella 2° fase con la Juventus sono stati invece strumento per celebrare, attraverso una dedica speciale dai giocatori, i tifosi e la loro partecipazione.
Oltre ad una visibilità digital e social, i risultati delle sfide sono stati raccontati e celebrati durante i due matchday: attraverso una personalizzazione dell’Olimpico è stata comunicata la vittoria delle donne nella sfida dei pronostici, mentre allo Juventus Stadium è stato esposto nel pre-partita lo striscione vincente della tifosa bianconera.
