‘- Engagement
– Rejuvenation
Idea Creativa
In Italia Sanremo è allo stesso tempo lo show più seguito e quello con il maggior numero di interruzioni pubblicitarie. Le persone, dai più anziani ai più giovani, lo guardano per godersi lo show e l’intrattenimento offerto dalla kermesse.
Per questo motivo, Costa, per pubblicizzarsi senza rappresentare un’interruzione, ha deciso di offrire intrattenimento sia durante lo show sia durante i break pubblicitari.
All’interno della scaletta del Festival, infatti, comparivano esibizioni a bordo (Salmo, Fedez, Guè, Takagi&Ketra) del secondo palco di Sanremo 23, ossia Costa Smeralda. Inoltre, durante le pubblicità, sui canali social del brand e di 84 talent coinvolti chiunque poteva continuare a godersi lo show e l’intrattenimento proprio del Festival di Sanremo, grazie a feste esclusive organizzate a bordo, che davano vita a esibizioni che venivano condivise in tempo reale sui canali social.
La selezione dei talent coinvolti prevedeva una copertura del target che andava dai millennial alla generazione Z: Mara Maionchi, Tommaso Zorzi, Valentina Vernia, Giulia Penna, Trash Italiano, Papà per Scelta, solo per citarne alcuni.
In questo modo, per la prima volta, Sanremo è diventato grazie a Costa un show senza stop perché quando la pubblicità interrompeva il Festival, il Festival continuava su Costa.
