Per il lancio della nuova campagna TIM International 1000 Super, l’obiettivo di comunicazione è stato far conoscere l’offerta di TIM alle principali 8 comunità straniere che abitano in Italia. (Romania, Cina, India, Bangladesh, Marocco, Albania, Ucraina ed Egitto). Il main focus è stato disperdere il meno possibile il messaggio sul resto della popolazione.
L’analisi del target ha evidenziato un ampio uso del telefono e dei dati per mantenere i contatti con la propria comunità locale e la propria famiglia nel Paese di origine, ma con specificità di fruizione del telefono e stili di consumo mediale diversi per ogni etnia. Abbiamo personalizzato la comunicazione e il Media secondo gli insight provenienti dai nostri studi per assicurare la più alta copertura dei target, la più bassa dispersione sulla popolazione italiana, garantendo quindi un approccio efficace ed efficiente.
Idea Creativa
La creatività è stata adattata alle varie lingue per aumentare l’engagement della comunicazione. In particolare abbiamo usato degli influencers. L’idea di coinvolgimento è stata utilizzare un tratto estremamente riconoscibile della comunicazione TIM, lasciando ai vari talent delle etnie target di reinterpretarlo secondo i propri codici culturali.
