Abbiamo coinvolto i fan della pagina Facebook Pepsi Italia e gli appassionati di calcio, in particolare della UEFA Champions League di cui il brand è sponsor. Siamo partiti dall’insight per cui gli italiani quando parlano di calcio sono unici al mondo e sono abituati a commentare le scelte di giocatori e tecnici, come se fossero in campo loro stessi.
Idea Creativa
Sfruttando questa attitudine, abbiamo dato al target la possibilità di mettere in pratica quegli stessi commenti giocando in prima persona una partita virtuale, in cui ogni scelta conta. Abbiamo realizzato “The Matchbot”, la più grande partita di calcio giocata su un Chatbot. Si tratta di un contest interattivo della durata di 1 settimana su bot Messenger. Gli utenti hanno potuto muoversi in un percorso fatto di 39 scelte per trovare il finale giusto tra i 27 possibili e realizzare il goal vincente. Obiettivo: aggiudicarsi 2 biglietti per la finale della Champions League a Cardiff.
