Obiettivo principale era convertire il sentiment negativo in merito alla tematica “abbinamento birra-cibo” (pari al 40% del totale di tutti i commenti negativi) in sentiment completamente positivo. E possibilmente convertire anche i nostri “hater” in “lover”!
Idea Creativa
Sapevamo che gli influencer dovevano essere il cuore del progetto, ma volevamo evitare il classico post “one shot” tipico di queste iniziative. Abbiamo quindi scelto di creare qualcosa di genuino, utilizzando gli ingredienti più naturali: le personalità e la fantasia degli influencer.
L’idea di un cooking-show digitale ha entusiasmato tutti: gli infuencer per primi, che non vedevano l’ora di uscire dai loro profili per competere in una cucina professionale. Proprio come nei migliori cooking-show.
Nasce così The Leffe Kitchen, il primo Instagram cooking show in 60 secondi. Il format? 2 stagioni da 3 episodi ciascuna, 3 concorrenti per stagione e un giudice d’eccezione: Chef Valbuzzi.
Episodio 1 – “Sunday at mine”
Chef Valbuzzi sfida gli influencer a creare un piatto da abbinare con Leffe. Ciascun influencer coinvolge la propria community nella preparazione della ricetta per perfezionarla.
Episodio 2: “Pressure test”
Perfezionata la ricetta, gli influencer si sfidano nella cucina di The Leffe Kitchen. 60 minuti, una sola ricetta vincente.
Episodio 3: “Dinner party”
Il vincitore, insieme alla brigata di Chef Valbuzzi, presenta il suo menu ad amici e parenti. Il tutto nel suggestivo ristorante dello Chef.
