Dopo una fase di riposizionamento strategico e creativo importante iniziata a Gennaio 2023, i canali Meta di Telepass a Marzo erano pronti per accogliere una nuova ondata di persone, in particolare Car Maniacs e Urban Digitals.
Gli obiettivi per questa mini campagna erano tanto semplici da elencare quanto ambiziosi da raggiungere:
1. Creare notiziabilità per raggiungere persone anche fuori dai canali Meta
2. Far crescere la follower base
3. Aumentare l’engagement della community Telepass
Idea Creativa
Per soddisfare il desiderio di personalizzazione e novità, abbiamo lanciato un nuovo servizio, Telepass Music: la possibilità di personalizzare l’elemento più iconico di Telepass, il beep, direttamente dall’app.
Ma la vera idea è stata la scelta dell’influencer per comunicare questo lancio sui canali Meta del brand. E chi, se non il re delle suonerie degli anni 2000 Wlady Tallini? E così abbiamo creato una serie di contenuti dove Wlady annunciava l’arrivo di Telepass Music. Il tutto mantenendo lo stile dei famosi spot “48248”. La reazione delle persone ha travolto i canali Meta di Telepass accendendo la community e portando centinaia di migliaia di persone sui profili del brand, fino ad arrivare sulle prime pagine delle testate di settore nonché sui principali quotidiani, pagine di influencer e altre community social.
Tutto alla grande, se non che questo servizio l’abbiamo lanciato il primo d’Aprile, e all’insaputa di tutti era un pesce d’Aprile. Uno scherzo fatto alla nostra community che è stato apprezzato e commentato ulteriormente lasciando un sentiment positivo sul brand e migliaia di nuovi Car Maniacs e Urban Digitals in più. Un’operazione a basso costo ma con una ripercussione di performance per il brand mai raggiunto sui loro canali.
Incredibile ma Telepass.
