Target “Young Vodafone”, il più difficile da catturare. Coinvolto attraverso una soluzione integrata e crossmediale, prima in tv davanti al loro programma preferito, poi ingaggiato tramite i social network, nello i canali Vodafone Unlimited (FB e Instagram), ed infine spinti alla conversione attraverso contenuti esclusivi e gamification nella app transazionale MyVodafone. Abbiamo portato i giovani a fruire del contenuto e consumare giga, nello stesso luogo dove potevano ricaricarli.
Idea Creativa
6 mesi di activation, dalla fase teasing alla partecipazione live durante il serale del programma di canale 5 Amici di Maria De Filippi. All’interno dell’applicazione MyVodafone è stata creata una sezione dedicata interamente a contenuti esclusivi e al concorso Shaketon.
TV e Digital si sono incontrati e fusi nello stesso momento, amplificandone i risultati, sia di engagement che conversione: al raggiungimento di due soglie, 500k (e successivamente di 1 mio) shake durante il programma Amici di Maria De Filippi, gli utenti partecipavano all’estrazione di due progetti formativi per se stessi e due corsi di perfezionamento per i ragazzi del programma. Il talento e la passione premiavano dunque il talento a sua volta.
