Realizzare la nuova campagna di comunicazione Ringo a partire da una vera e propria rivoluzione per il brand del Gruppo Barilla che cambia posizionamento, grafica del pack e anche l’aspetto dello storico biscotto vaniglia crema e cioccolato.
Idea Creativa
Una strategia di riposizionamento digitale che ha generato una mappa di territori di dialogo con i target, un’analisi strategica di riposizionamento del brand sul nuovo concept “Unique together” e la definizione di una nuova Consumer Journey bilanciata su tutti i touchpoint. Un’idea creativa, sviluppata da un’indagine: a un gruppo di tweeners abbiamo chiesto quali parole con la R li fanno sentire unici e quali li fanno riconoscere come gruppo: Ritmo, Rivelati, Regala, Rialzati… il risultato è stato sorprendente, un mondo R-words per raccontare e rappresentare una generazione.
