Una grossa componente dei Bràulio lovers è anche fan della pagina Facebook. La pagina è sempre stata uno strumento fondamentale per stimolarli alla partecipazione attiva intorno alle iniziative della marca. Il nuovo format “Rifugio Bràulio” si pone come obiettivo quello di estendere il racconto di marca con iniziative inedite e sempre nuove, e nel contempo, sfruttare queste iniziative per allargare il target individuando nuove audience potenzialmente interessate al prodotto e al messaggio della marca stessa.
Idea Creativa
Il “Rifugio Bràulio” è sia luogo che momento ideale per ritrovare il proprio “spirito montano” al riparo dalla frenesia e frivolezza della mondanità. Lo spunto per la prima puntata del Rifugio Bràulio è stato una dichiarazione di Francesco Gabbani, artista del momento e fresco vincitore del Festival di Sanremo, che manifestava il desiderio di staccare dal vortice di mondanità che lo aveva investito. Bràulio gli ha dunque offerto un break al “Rifugio Bràulio”, per ritrovare la sua dimensione e godersi un meritato riposo al riparo dai bombardamenti mediatici e “mondani” post Festival di Sanremo, prima di affrontare l’Eurovision Song Festival. Francesco Gabbani ha quindi raccontato la sua esperienza al Rifugio con due dirette Facebook nel dopocena, coinvolgendo i suoi fan e quelli di Bràulio.
