A settembre 2016, Ferrero ha lanciato una campagna per Nutella B-Ready con il claim “La Nutella sempre pronta” e uno spot TV con Luca Argentero come testimonial. Per i canali social, l’obiettivo era quello di creare una content strategy capace di far leva su un target più giovane e dinamico e di instaurare con esso una nuova conversazione intorno al prodotto e alla sua promessa, mantenendo una coerenza con Nutella, ma dando allo stesso tempo al prodotto Nutella B-ready un carattere distintivo.
Idea Creativa
Ci siamo posti, prima di tutto, due obiettivi strettamente connessi tra loro: trasformare Luca Argentero in un personaggio social e parlare il linguaggio dei fan, facendo leva sui loro insight. Abbiamo ideato una campagna di meme, gif e microvideo nativi che raccontano in maniera scanzonata e a volte quasi non-sense l’amore di Luca per il prodotto e il suo atteggiamento positivo ma anche ironico nell’affrontare la giornata. Creatività e content production strategy sono state concepite insieme: questo ha permesso di ottimizzare i momenti di shooting e creare un anno di contenuti digital, sfruttando i momenti “off” durante lo shooting del TV commercial e un’unica giornata extra di produzione a inizio anno. In questo modo, sono nati più di 40 post fra meme, gif e microvideo per Facebook (la campagna continua anche nel 2017), e un format di 10 video, pubblicati su tutti i canali ufficiali di Nutella (Facebook, Instagram, Twitter e Youtube) e accompagnati da un hashtag che ha in sé sia il carattere scanzonato di B-ready, sia il DNA di Nutella: #motivationalmorning.
