A settembre 2016, Ferrero ha lanciato una campagna per Nutella B-Ready con Luca Argentero. Sui social abbiamo usato il testimonial per dare vita a un anno di contenuti: una content strategy pensata per coinvolgere un target giovane e dinamico, alimentando la conversazione intorno al prodotto e dando a Nutella B-ready un carattere distintivo all’interno dei canali Nutella.
Idea Creativa
Ci siamo dati due obiettivi: trasformare Luca Argentero in un personaggio social e parlare il linguaggio dei fan, facendo leva sui loro insight. Abbiamo ideato una campagna di meme, gif e microvideo nativi che raccontano in maniera scanzonata l’amore di Luca per il prodotto e il suo atteggiamento positivo ma anche ironico nell’affrontare la giornata: più di 40 post su Facebook (la campagna continua anche nel 2017) e un format di 10 video, pubblicati su tutti i canali ufficiali di Nutella (Facebook, Instagram, Twitter e Youtube) e accompagnati da un hashtag che ha in sé sia il carattere scanzonato di B-ready, sia il DNA di Nutella: #motivationalmorning.
