Per coinvolgere un pubblico online così eterogeneo e “diviso”, è stato importante, fin da subito, definire i canali di comunicazione e marketing più adatti e la relativa media e content strategy. L’obiettivo principale è stato quello di lanciare un prodotto nuovo, molto innovativo, a un target difficile da raggiungere online. Gli obiettivi complementari sono sempre stati, inoltre, quelli di awareness dell’azienda sui mercati esteri (notorietà già alta in Italia), nonché traffico al sito (multilingua).
Idea Creativa
Era necessaria una soluzione che non solo unisse i target (così diversi), sotto l’ombrello di un unico messaggio coerente, ma che semplificasse anche la descrizione di un prodotto molto complesso. Si è deciso quindi di partire dal nome del prodotto e, proprio in un “effetto DOMYNOS”, creare 4 macro capisaldi della campagna:
– Brochure: con approfondimento delle componenti tecniche del prodotto e render realistici. Layout con linee grafiche in continuità tra una pagina e l’altra, come a creare un effetto domino, un fil rouge pagina dopo pagina;
– Video di prodotto: con focus iniziale sul tutorial di montaggio, e showreel dei contesti realistici di applicazione nella seconda parte. Forte spinta sul concetto di personalizzazione e “via libera all’immaginazione”, grazie proprio alla peculiarità del prodotto che consente alti livelli di personalizzazione del modulo LED;
– Landing Page dedicata: con infografica interattiva, a rappresentare un esempio di composizione tipo, così che per l’utente risultasse chiaro e fruibile il processo di selezione del componente illuminotecnico, necessario alla propria configurazione;
– Social Campaign: su Meta, LinkedIn e Youtube: per ogni canale il suo formato e la sua creatività. Per la Francia contenuti dedicati in lingua.
