L’obiettivo di Prime Video Sport nella stagione calcistica 2022-23 è aumentare la brand affinity – soprattutto nel Sud Italia. Qui infatti la market share del brand continua ad essere inferiore rispetto al Nord a causa della concorrenza di giganti dell’intrattenimento sportivo come Sky Sport, DAZN e Sport Mediaset.
Il numero di abbonati residenti nel Sud Italia continua infatti a essere limitato dalla concorrenza delle altre piattaforme di intrattenimento sportivo. Per questo, il ritorno in UCL dopo due anni dall’ultimo match rappresenta un’opportunità imperdibile per accendere i riflettori sul brand, aumentando la sua affinity tra i tifosi partenopei.
Idea Creativa
In nessun’altra country europea come l’Italia (link: https://www.socialmediasoccer.com/it/articolo/il-canale-youtube-di-calcio-piu-seguito-al-mondo.html), YouTube rappresenta il luogo d’elezione per i fanatici del calcio che contano su questo canale per poter accedere agli highlights delle partite e ad altri contenuti di approfondimento. Per questo motivo, abbiamo deciso di sfruttare a pieno formati esclusivi come Community Tab e Shorts per raggiungere l’obiettivo di aumentare l’affinity del brand tra il maggior numero possibile di tifosi.
Abbiamo così creato la “Naples Creators League” un pool di creator e talent Napoli first in grado di creare organicamente contenuti interessanti per tutte le nicchie di supporters napoletani presenti su YouTube aumentando la rilevanza del brand sul territorio nel lungo periodo.
Coinvolgendo simultaneamente i Fiusgamer (1.2 M subscribers) Pengwin (120 K subscribers) Fabio Cannavaro – Napoletano n°1, Lavezzi 156 presenze al Napoli, Piccinini voce ufficiale di Prime Video sport con 17 finali di UCL commentate) abbiamo trasformato la partita di esordio in Champions “Napoli – Liverpool”, da un solo match esclusivo su Prime Video Sport, in una strategia YouTube con più di 30 contenuti Napoli first sul canale Prime Video Sport.
Avendo l’obiettivo di creare contenuti interessanti per tutte le nicchie di tifosi Napoletani, abbiamo deciso di destinare il nostro budget interamente ai creators, creando una campagna che lavorasse esclusivamente organicamente.
