Per l’industria cinematografica i trailer sono l’asset più importante. Il nuovo millennio, però, ha reso necessario modificare il suo modo di comunicare con il target di riferimento. Miscelare sapientemente le scene di impatto senza rivelare troppo non è più sufficiente: per continuare a fare leva sull’emozione, il trailer deve rivedere il suo linguaggio e adattarsi a seconda del media su cui viene trasmesso. Immediatezza e velocità sono requisiti fondamentali per internet e per la comunicazione online, che hanno prodotto cambiamenti significativi anche nel comportamento
delle persone. La sfida che ci si trova ad affrontare a livello creativo è quella di mantenere elevato il livello di attenzione degli utenti – sempre più distratti da stimoli esterni come tweet, chat, social network – nei confronti del video.
Idea Creativa
La strategia creativa adottata per Universal Pictures/ La Mummia ha permesso di rispondere alle esigenze del cliente creando un video interattivo con quick time event, trasformando in videogioco il trailer stesso (gamification) e rivolgendosi agli utilizzatori di videogames su mobile. Così, la campagna si è assicurata la totale attenzione dei giocatori e tassi di engagement sopra la media. Anche il bottone (call-to-action button), che indirizzava al sito ufficiale del film e dal quale era possibile acquistare il biglietto per la visione, è stato potenziato grazie a un effetto grafico che lo rendeva pulsante e ben visibile.
