Consolidare la leadership del powerbrand Qualità Rossa e rinnovarne l’immagine. Crescere in rilevanza e penetrazione sulle new generation. Raccontare l’evoluzione del brand in marca valoriale a cui ispirarsi.
Idea Creativa
Qualità Rossa è il caffè degli Italiani e con l’operazione L’Italia che Vorrei, ha voluto raccontare quali sono i valori che sposa e che vorrebbe fossero alla base della cultura Italiana, facendolo col suo tono di voce joyful, accessibile e aperto.
Per dare voce a questi valori, il brand ha collaborato con tre testimonial in grado di parlare alle nuove generazioni. Tre testimonial con un background culturale fatto di difficoltà e con forti disuguaglianze sociali – focali nel loro percorso di crescita e di formazione artistica- per rendere la campagna consistente e notiziabile. E così Marracash ha raccontato in un video manifesto il valore dell’Equità, che per lui significa dare pari opportunità a tutti. Elodie si è schierata per la Libertà di espressione e autoaffermazione. Levante ci ha parlato della Giustizia, che non deve guardare in faccia nessuno.
