Il target Campari è composto dai cocktail lovers di tutto il mondo: sono persone dai 25 ai 60 anni, amano i piaceri della vita e sono abituati a scegliere la qualità. Per ingaggiare questo difficile target abbiamo deciso di scegliere un format e un linguaggio di comunicazione non convenzionali: un cortometraggio d’autore di 13 minuti scritto e diretto dal regista premio Oscar Paolo Sorrentino e interpretato dalla star hollywoodiana Clive Owen.
Idea Creativa
A partire dal concetto di comunicazione “Every Cocktail Tells a Story” abbiamo creato una campagna costruita integralmente sullo storytelling: the “Campari Red Diaries”.
La prima storia che abbiamo raccontato è quella della notte in cui un leggendario bartender ha creato per la prima volta il suo capolavoro: il cocktail Killer in Red. È una storia noir fatta di mistero, seduzione e glamour che rappresenta perfettamente l’heritage e lo spirito Campari e riporta al centro della comunicazione il ruolo del bartender.
i Campari Red Diaries rappresentano una rivoluzione in senso olistico del classico Calendario Campari: intorno all’elemento principale della campagna, il cortometraggio Killer in Red, i 12 migliori bartender del mondo, i loro cocktail e le loro storie sono diventati protagonisti di una vera brand experience. La video strategy dei 12 cocktail è stata curata dal regista emergente Ivan Olita.
