Il target di riferimento è stato principalmente quello dei makers, lo sviluppo integrato della campagna, però, ha permesso di amplificare notevolmente il target del prodotto.
Idea Creativa
RS components e Siemens hanno unito le forze per introdurre nel mercato il dispositivo IoT2020.
Per il lancio globale del prodotto è stata sviluppata una strategia a 3 fasi:
1. Teasing. Content seeding su stampa online e offline, blog e digital PR connessi al mondo Internet Of Things e all’ Industry 4.0.
2.Revelation. Durante la Maker Faire di Roma, Massimo Banzi, co-founder di Arduino, insieme ai massimi esponenti di RS components e Siemens ha tenuto un panel in cui è stata presentata un’applicazione IoT sviluppata sulla base del prodotto.
3.Engaging. Concorso hackathon che ha incluso cinque paesi (Italia, Regno Unito, Francia, Germania, Stati Uniti) e coinvolto makers e PR di alto rilievo.
La scelta di non legare la campagna di lancio al prodotto in sé ma all’intero mondo dell’ IoT e dell’Industry 4.0 ha permesso di ampliare e amplificare il target di riferimento del prodotto e la comunicazione stessa.
