Polartec è l’azienda che ha inventato il pile ma, come Gore-Tex, non comunica al consumatore finale perché rifornisce altri brand di abbigliamento. Questo ha aumentato la difficoltà di comunicare l’arrivo di nuovi tessuti capaci di rivoluzionare anche il ciclismo grazie a impermeabilità e traspirabilità totali, finora solo proclamate.
Come lanciare la nuova linea di tessuti senza un heritage in quel mondo? Con un progetto disruptive e coerente con il brand positioning, che mette l’innovazione tecnologica al 1° posto degli asset da comunicare.
Idea Creativa
FOLLOWCONTADOR nasce da un insight comune ai cicloamatori: voler allenarsi e gareggiare inseguendo un campione, nel nostro caso Alberto Contador. Pedalare, insomma, LIKE A PRO.
Il sito dell’operazione richiamava un percorso per raccontare l’epicità della competizione e la gamification che ha messo insieme virtuale e reale. Abbiamo anche invertito l’abituale scroll di pagina, generando così un’insolita UX che ha introdotto il tema creativo: la difficoltà della sfida.
Questo perché #FOLLOWCONTADOR è un contest internazionale che ha selezionato i migliori 10 ciclisti amatoriali europei per fargli vivere 5 intensi giorni di allenamento a Gran Canaria, insieme a Contador e agli atleti del Team Condador che provano a stargli a ruota.
Per vincere, bisognava ottenere il maggior numero di badge attraverso un processo di gamification che misurava in real time i km percorsi. Per farlo, abbiamo creato una piattaforma collegata a Strava, l’app più diffusa per la misurazione sportiva.
Il corridore doveva semplicemente registrarsi su followcontador.com con le credenziali di Strava e iniziare a pedalare.
