“Crea il tuo gusto” è la prima operazione che ha aperto le porte del reparto marketing dell’azienda ai consumatori, invitandoli alla creazione reale di una nuova referenza della linea “Più Gusto” attraverso i canali digitali. Le persone devono scegliere due ingredienti, disegnare il pack e spiegare con un rational convincente la validità della loro proposta, da dove hanno tratto ispirazione. La meccanica è collaudata e viene leggermente ottimizzata ogni anno per essere sempre più efficiente, il rischio è che risulti ripetitiva, la sfida è innovare, in ogni edizione la comunicazione migliorando l’efficacia.
Idea Creativa
L’italianità è il risultato della fusione di culture che hanno saputo tirare fuori il meglio dai contrasti; si manifesta attraverso personalità variegate e sempre ben definite, come quelle dei migliori ingredienti italiani. Nella terza edizione abbiamo individuato sei personalità italiane che avrebbero caratterizzato le famiglie degli ingredienti: “Vincere è una questione di carattere” è stato il tema conduttore. Sei personaggi hanno accompagnato i fan della pagina Facebook nella scoperta del concorso, attraverso dei botta e risposta fra di loro che di volta in volta spiegavano le diverse fasi, chiarivano dubbi, stimolavano la partecipazione.
