In occasione della Giornata Mondiale dell’Acqua (22 marzo) Ogilvy Change e Legambiente lanciano #giuilrubinetto, una nuova campagna no profit di sensibilizzazione sullo spreco idrico e di educazione all’uso responsabile dell’acqua potabile, che ha coinvolto attivamente 10.000 bambini nelle scuole elementari e nelle piazze delle maggiori città d’Italia. In rete invece, attraverso un video e un’attività di PR, ci siamo rivolti agli adulti, in particolare ai genitori, che più di tutti si trovano a educare i bambini: i cittadini di domani.
Idea Creativa
Tenere #giuilrubinetto purtroppo non è un’abitudine radicata nelle case degli italiani, soprattutto quando ci si lava i denti. Questo “distrazione”comporta in media lo spreco di 32 litri d’acqua potabile, al giorno, a persona.
Il braccialetto elastico Aqualoop è il primo simbolo di appartenenza ad una causa, da esibire al pari di una spilla, una bandiera o appunto un bracciale, che allo stesso tempo è anche uno strumento in grado di mostrare a tutti il comportamento giusto da adottare. Basta avvolgere Aqualoop attorno alla leva del rubinetto, in modo che ogni volta che viene alzata per aprire l’acqua, l’elasticità del bracciale la riabbassa, interrompendo il flusso ed evitando inutili sprechi. Un gioco divertente per i bambini che ha l’obiettivo di diventare dopo pochi giorni una sana abitudine.
L’approccio di Ogilvy Change si basa sulla combinazione di creatività e conoscenza delle dinamiche psicologiche e motivazionali, in particolare il Nudging e le teorie dei Behavioral Economics, che guidano le scelte degli individui, allo scopo di orientare queste ultime senza limitarne l’autonomia o imporre un percorso definito.
