L’audience: adulti tra i 30 e i 60 anni, con elevato potere d’acquisto, cultura medio-alta e dimestichezza con le nuove tecnologie. Sono professionisti che utilizzano abitualmente il web e le piattaforme social, per lavoro e nel proprio tempo libero, ma anche lettori di libri, spettatori di film e in generale fruitori dei prodotti dell’industria culturale.
Idea Creativa
L’obiettivo era aumentare la visibilità e riconoscibilità della tecnologia Mercedes-Benz 4MATIC, creando un’associazione immediata tra la sua capacità di adattarsi a diverse condizioni e terreni, e quella della Adaptive Story di modificarsi in relazione alla situazione e percorso dell’utente.
Era fondamentale costruire un progetto che potesse, con la sua forza creativa e d’innovazione, risultare notiziabile e d’impatto, lavorando sulla memorabilità dello stesso. Per promuovere 4MATIC, la trazione integrale evoluta di Mercedes-Benz, abbiamo sviluppato un prodotto altrettanto evoluto: in partnership con Google abbiamo ideato il primo libro che si adatta alle condizioni climatiche e ambientali nelle quali si trova il lettore, proprio come 4MATIC sa adattarsi alle condizioni stradali.
Scritta da Gianrico Carofiglio, è una storia che viene riscritta innumerevoli volte in base alla posizione e alla lettura degli utenti, generando vere e proprie opere uniche.
L’idea ha permesso a Mercedes-Benz di coinvolgere l’intero target parlando ad ogni singola persona, con un prodotto pensato su misura per ognuno di loro.
