Per puntare sulla prima colazione, McDonald’s doveva prima di tutto scardinare lo status quo: proporsi ai consumatori in un momento di consumo diverso dal solito.
Il caffè è stato il gancio per comunicare la nuova offerta: un prodotto trasversale e consumato prevalentemente la mattina. McDonald’s ha così deciso di trasformare il giorno peggiore della settimana, il lunedì, in un giorno speciale, il Caffedì, il giorno in cui avrebbe regalato un caffè a tutti coloro che si sarebbero recati in uno dei suoi ristoranti, per stimolare il trial e rafforzare l’associazione di McDonald’s con la colazione.
Idea Creativa
Sono state utilizzate creatività video e display, anticipando l’arrivo del “Caffedì” nel weekend e ricordando l’iniziativa il lunedì. Il mobile ci ha consentito di intercettare gli utenti in mobilità, ricordandogli l’offerta e stimolandone l’interesse. Con formati reach media, abbiamo trasmesso il messaggio in modo originale, con il tone of voice caratteristico di McDonald’s. Sui social abbiamo utilizzato meme divertenti e diversi, tra teaser e announcement, proponendo novità ogni mese. Infine abbiamo presidiato i siti news e sportivi (tra i primi canali visitati la mattina) con Take Over a forte impatto e Spotify, per intercettare chi si dà la carica con la musica, offrendo playlist declinate sul mood scelto dagli utenti.
