1. Conversion. Lanciare la promo Telepass Plus e convertire il numero più alto di persone
KPI: superare le 4.195 attivazioni promo del mese precedente.
2. Brand fame. Portare Telepass e la promo Giallissimo sulla bocca e sul feed di tutti.
KPI: Social reach + engagement + positive sentiment + UGC
Idea Creativa
Per trovare il modo di rendere interessante una “banale” promozione, siamo partiti dal contestualizzare il momento di uscita della promo: Febbraio.
Da lì, l’insight:
Ci sono tre certezze nella vita: la morte, il Festival di Sanremo, e i Jalisse esclusi dal Festival di Sanremo.
La terza certezza è stata ovviamente la scintilla che ha fatto partire tutta l’iniziativa.
L’operazione Telepass Giallissimo è nata in maniera quasi logica:
Momento culturale: il Festival di Sanremo all’Ariston
Cultural truth: I Jalisse non riescono ad arrivare all’Ariston da 27 anni
Brand truth: La mission di Telepass è quella di abbattere le barriere e rendere più semplice ogni spostamento: ‘Telepass ti porta ovunque’.
L’idea: Un branded content per la promo Telepass Giallissimo dove andremo ad abbattere una barriera che dura da 27 anni: quella tra i Jalisse e l’Ariston.
Il twist: Non l’Ariston di Sanremo, ma l’Hotel Ariston di Milano.
