Quando si pensa a Faema, la prima cosa che viene in mente è la passione per il caffè, ma negli anni ‘60 e ‘70 la Faema era anche una squadra ciclistica, in grado di stupire tutti gli appassionati. Dopo più di 50 anni, Faema è tornata nel mondo del ciclismo come sponsor ufficiale del Giro d’Italia e gli obiettivi del progetto erano brand awareness ed engagement delle diverse community, per rafforzare la connessione tra Faema e il mondo del ciclismo.
Ci siamo chiesti: come raggiungere le community di ciclisti oggi? E come riaccendere la loro passione verso Faema?
Idea Creativa
Per farlo abbiamo realizzato una campagna integrata sviluppata su diversi touchpoint:
– una challenge di beneficenza su Strava, il popolare social network per sportivi e ciclisti
– un piano editoriale social su Instagram e Facebook, con scatti ad hoc e video realizzati da Influencer e Live Content Creator
– il coinvolgimento di un brand ambassador legato al mondo del ciclismo
Il tutto è stato amplificato tramite un piano media di social adv.
